第二百三十一章 您要的广告来了
“也不一定非要是猫头鹰,”范俊西仔细想了想,一味的照搬全收也没必要:“你们也可以自由发挥,只要是一些可爱的小动物都可以找来试试。”
“那就简单多了啊,”小桔和柚子姐立马精神了起来:“什么小鸡、小鸭的多呢!”
“对,还有兔子。”
“这几个不错,”杜小江听的嘴巴一咂:“拍完了还可以吃。”
“范总,你这次到底又想了什么鬼主意?”方岚一时听的有点懵:“不是饼干广告嘛,要那么多小动物做什么?”
“到时候你们就知道了。”
说完,范俊西拍了两下手:“好了开工了,大家都动起来。”
他这一会已经决定了,这次广告的拍摄过程一定很有趣,拍的时候也要把小米和小麦一起叫来玩玩。
“奥利给”集团的速度很快,第二天就给“开拓者”送来了各式各样的饼干。
“这么多,”看着铺了一桌的饼干,范俊西都不知道该先吃哪一款。
“我问过他们了,”杜小江这一会正站在他面前:“据说这些都是他们家的畅销产品。”
“看来这个奥利给集团日子过的很不错嘛,”梁启跃坐在一旁的沙发上问道:“送来的样品多吗?”
“多,楼下还有,”杜小江笑道:“一会我再叫人给您搬过来。”
范俊西一样样看着,甜的、咸的、圆的、方的,整的还挺齐,这样也不错,正好可以把那些动物模特都给安排上。
这时候,桌上一款奶油夹心饼干引起了他的注意。
两黑夹一白的外观,看上去有点像上一世的“奥利奥”,就是这尺寸要稍稍大上一圈。
他随手撕开吃了起来,不错还是那个味。
说起这深受大众喜爱的奥利奥饼干,诞生于1912年,是美国卡夫食品的超级明星饼干。
现在在美国,奥利奥饼干已经和可乐,篮球一样,几乎就是美国文化的一部分。而奥利奥广告里“扭一扭,舔一舔,泡一泡”的独特吃法,也使其在中国大行其道,深受欢迎。
随着奥利奥饼干的销量大涨,国内也出现了很多山寨版的饼干品牌。
正宫奥利奥娘娘深受山寨困扰!
像什么一字之差的“粤利粤”,外包装几乎和正版一模一样。
山寨版奥利奥真的是数不胜数,一度成了大众调侃的话题,甚至美国的卡夫食品公司也曾经发声抵制山寨货。
国人对于山寨货也非常抵抗,但大家没想到的是,奥利奥其实也是一款山寨货,而且还是山寨货中排坊竖的最漂亮的一个家伙,已然成了这个行业的龙头老大。
一个模仿的山寨货都能做的如此的好,可见奥利奥在这个方面也是下了很大的功夫。
其实在奥利奥诞生之初,它们抄的还算有底线,只是单纯的“借鉴”Hydrox饼干的造型以及在饼干上印刻复杂花纹的创意。
最早期的奥利奥是柠檬口味,两块普通饼干中间夹柠檬酱,和巧克力、奶油没有关系,Hydrox饼干也不好说什么。
但由于这种口味的奥利奥饼干销量实在太过惨淡,于是它决定:撂下节操直接照搬,推出了第二代奥利奥,也就是现在市面上最主流的奥利奥,两块巧克力饼干中间夹奶油。
二代饼干的出现让奥利奥瞬间屌丝逆袭,也成功惹怒了原版饼干Hydrox,奥利奥因此遭到起诉。
但由于圆形作为基本形状不能申请专利,饼干夹牛奶的基本食品加工也不能申请专利,因此虽然明知道奥利奥是抄袭,可就是没有相应的法律能制裁它。
Hydrox因为版权的问题在近百年来一直没有停止过对奥利奥的谴责,但是再怎么谴责,也改变不了自己的尴尬地位,作为原创却不及抄袭自己的山寨货。
流氓不可怕,就怕流氓有文化。
这句话用在奥利奥身上再合适不过了,它作为一款山寨品牌竟然也诞生了自己的品牌文化与故事。
比方说,黑饼干夹白奶油代表着黑人也有善良的内心,象征反对种族歧视黑人白人地位平等。
尝到了“有文化”的甜头之后,奥利奥又推出过彩虹奥利奥,象征着同性恋、异性恋互相理解互相尊重,只是这次没成功,同性恋对奥利奥的彩虹饼干也不买账,因为……太特么难吃了……
这次广告拍摄的时间有点长,原因是这次的主角都是不会配合的小畜生,而且因为只是小样,所以还不能惊动特效公司。
但范老大这次的要求又挺高,于是交片的时间比以往慢了不少。
这一慢就让“奥利给”的那位康太太焦头烂额,甚至都有了换广告公司的念头。
这一会,她正扶着额头坐在康怀山的办公室里,几位大股东又过来找她麻烦了。
几个人说来说去其实就一个目的,要么平息外面的风评、要么吐出些股份补偿她给公司造成的损失。
“就目前来看,公司并没有出现什么损失吧!”康太太心理很清楚,面前这帮老家伙其实就是对她不满意,担心在她手上再出现什么差错,影响年底的分红。
“现在网上都说要抵制我们公司的三加二饼干,就算这个月看不出来,到下个月也肯定会有影响。”
“我已经在全力挽回损失了。”
“你太年轻了,一点不知道网络流量的可怕性。”
……
康太太以前是不知道,但是她现在可算是太了解了。
办公室里的几位还在喋喋不休的说着,她的双手在额上拼命的按着,现在终于体会到了自己老公原来的压力有过大。
正在这时,一直站在身后的女秘书忽然弯下腰在她耳旁说道:“康太,刚刚开拓者那边已经把广告小样传过来了。”
“哦?!”康太抬眼看向她问道:“怎么样?”
女秘书点点头,对她眨了下眼说道:“我刚刚瞄了几眼,感觉很不错,已经给您传过去了。”
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“那就简单多了啊,”小桔和柚子姐立马精神了起来:“什么小鸡、小鸭的多呢!”
“对,还有兔子。”
“这几个不错,”杜小江听的嘴巴一咂:“拍完了还可以吃。”
“范总,你这次到底又想了什么鬼主意?”方岚一时听的有点懵:“不是饼干广告嘛,要那么多小动物做什么?”
“到时候你们就知道了。”
说完,范俊西拍了两下手:“好了开工了,大家都动起来。”
他这一会已经决定了,这次广告的拍摄过程一定很有趣,拍的时候也要把小米和小麦一起叫来玩玩。
“奥利给”集团的速度很快,第二天就给“开拓者”送来了各式各样的饼干。
“这么多,”看着铺了一桌的饼干,范俊西都不知道该先吃哪一款。
“我问过他们了,”杜小江这一会正站在他面前:“据说这些都是他们家的畅销产品。”
“看来这个奥利给集团日子过的很不错嘛,”梁启跃坐在一旁的沙发上问道:“送来的样品多吗?”
“多,楼下还有,”杜小江笑道:“一会我再叫人给您搬过来。”
范俊西一样样看着,甜的、咸的、圆的、方的,整的还挺齐,这样也不错,正好可以把那些动物模特都给安排上。
这时候,桌上一款奶油夹心饼干引起了他的注意。
两黑夹一白的外观,看上去有点像上一世的“奥利奥”,就是这尺寸要稍稍大上一圈。
他随手撕开吃了起来,不错还是那个味。
说起这深受大众喜爱的奥利奥饼干,诞生于1912年,是美国卡夫食品的超级明星饼干。
现在在美国,奥利奥饼干已经和可乐,篮球一样,几乎就是美国文化的一部分。而奥利奥广告里“扭一扭,舔一舔,泡一泡”的独特吃法,也使其在中国大行其道,深受欢迎。
随着奥利奥饼干的销量大涨,国内也出现了很多山寨版的饼干品牌。
正宫奥利奥娘娘深受山寨困扰!
像什么一字之差的“粤利粤”,外包装几乎和正版一模一样。
山寨版奥利奥真的是数不胜数,一度成了大众调侃的话题,甚至美国的卡夫食品公司也曾经发声抵制山寨货。
国人对于山寨货也非常抵抗,但大家没想到的是,奥利奥其实也是一款山寨货,而且还是山寨货中排坊竖的最漂亮的一个家伙,已然成了这个行业的龙头老大。
一个模仿的山寨货都能做的如此的好,可见奥利奥在这个方面也是下了很大的功夫。
其实在奥利奥诞生之初,它们抄的还算有底线,只是单纯的“借鉴”Hydrox饼干的造型以及在饼干上印刻复杂花纹的创意。
最早期的奥利奥是柠檬口味,两块普通饼干中间夹柠檬酱,和巧克力、奶油没有关系,Hydrox饼干也不好说什么。
但由于这种口味的奥利奥饼干销量实在太过惨淡,于是它决定:撂下节操直接照搬,推出了第二代奥利奥,也就是现在市面上最主流的奥利奥,两块巧克力饼干中间夹奶油。
二代饼干的出现让奥利奥瞬间屌丝逆袭,也成功惹怒了原版饼干Hydrox,奥利奥因此遭到起诉。
但由于圆形作为基本形状不能申请专利,饼干夹牛奶的基本食品加工也不能申请专利,因此虽然明知道奥利奥是抄袭,可就是没有相应的法律能制裁它。
Hydrox因为版权的问题在近百年来一直没有停止过对奥利奥的谴责,但是再怎么谴责,也改变不了自己的尴尬地位,作为原创却不及抄袭自己的山寨货。
流氓不可怕,就怕流氓有文化。
这句话用在奥利奥身上再合适不过了,它作为一款山寨品牌竟然也诞生了自己的品牌文化与故事。
比方说,黑饼干夹白奶油代表着黑人也有善良的内心,象征反对种族歧视黑人白人地位平等。
尝到了“有文化”的甜头之后,奥利奥又推出过彩虹奥利奥,象征着同性恋、异性恋互相理解互相尊重,只是这次没成功,同性恋对奥利奥的彩虹饼干也不买账,因为……太特么难吃了……
这次广告拍摄的时间有点长,原因是这次的主角都是不会配合的小畜生,而且因为只是小样,所以还不能惊动特效公司。
但范老大这次的要求又挺高,于是交片的时间比以往慢了不少。
这一慢就让“奥利给”的那位康太太焦头烂额,甚至都有了换广告公司的念头。
这一会,她正扶着额头坐在康怀山的办公室里,几位大股东又过来找她麻烦了。
几个人说来说去其实就一个目的,要么平息外面的风评、要么吐出些股份补偿她给公司造成的损失。
“就目前来看,公司并没有出现什么损失吧!”康太太心理很清楚,面前这帮老家伙其实就是对她不满意,担心在她手上再出现什么差错,影响年底的分红。
“现在网上都说要抵制我们公司的三加二饼干,就算这个月看不出来,到下个月也肯定会有影响。”
“我已经在全力挽回损失了。”
“你太年轻了,一点不知道网络流量的可怕性。”
……
康太太以前是不知道,但是她现在可算是太了解了。
办公室里的几位还在喋喋不休的说着,她的双手在额上拼命的按着,现在终于体会到了自己老公原来的压力有过大。
正在这时,一直站在身后的女秘书忽然弯下腰在她耳旁说道:“康太,刚刚开拓者那边已经把广告小样传过来了。”
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