第二百六十章 达摩克利斯之剑
“麦当劳”这段时间的线下营销推广一波比一波漂亮。
门店的销售额也毫无悬念的一蹦老高。
别说“汉堡王”,就连其它快餐行业都看得猫抓心痒。
“汉堡王”就更不一样了,鬼知道现在有多少双眼睛在排队看自己的笑话。
人不怕穷,就怕比。
“麦当劳”那块高高竖起的广告牌,像极了一把高悬在“汉堡王”头上的达摩克利斯之剑。
怎么着,都不舒服。
于是,“汉堡王”决定以彼之剑,刺破彼身。
高价对外公开招标广告。
一时之间,广告公司蠢蠢欲动,直到“汉堡王”在自己的官网上宣布——只有接到邀请的广告公司才可以参加招标。
“开拓者”和“新四方”有幸都在邀请行列之内。
这次“汉堡王”采用的是互联网视频招标模式。
上午九点整,被邀请的几家广告公司都在同一时间上线进入招标视频会。
“开拓者”的几位参与高官也都集中坐在了多功能厅里。
坐在C位的范俊西,仔细数了数大屏幕上显示的广告公司数量,包括他们在内一共有七家。
招标视频会的节奏很快,“汉堡王”的负责人向各个广告公司细说了竞标规则,大概将在会议结束后一小时内宣布投标结果。
非常高效,也非常刺激。
视频转入播放模式,一个个公司的投标广告排队上线了。
三个广告公司的视频小样很快过去,丝毫没有激起一丁点水花。
“开拓者”的几位一致认为,这几个广告公司根本都没弄明白“汉堡王”这次招标的意义何在。
谁让你来宣传快餐了,它现在明明缺的是抢支弹药啊!
直到第四个出现,才有点煮酒论英雄的意思,这家有国企背景的“得佑”广告公司,一出手就是硬货。
视频一开场就是“汉堡王”人气旺盛的门店大厅,每一个收银机前都拍着长长的队伍。
乍一看,要多正常有多正常。
但忽然一个特写镜头,好巧不巧正好落在一位排队的顾客脚上。
那脚上的鞋,还要死不死的是一双小丑的大红鞋子。
明眼人一看就知道这位顾客是谁了。
果然这个头上戴着大帽子,身上裹着皱巴巴风衣的,无论是遮不住的彩色头发,还是风衣裹不住的小丑服饰,都在告诉观众“麦当劳”都麦大叔来了,来“汉堡王”排队买汉堡了。
片尾处及时出现一行字——终于吃到了最棒的汉堡包。
哦——
这广告一出,大屏幕底边上,一顺排的几个小窗口里的广告公司都明显骚动起来。
范俊西也忍不住夸了一句:“开始有点意思了。”
这时,在他身后一个声音飘起:“你们既然已经做了麦当劳的生意,这一回头又来竞标汉堡王的广告,合适吗?”
广告部的几个人同时回头一看,原来后面不知什么时候已经站了不少其它部门的高管,看来对这次视频竞标会议都很感兴趣。
刚刚说话都这位就是艺术中心的总策划常虹,这位女士可是一直对范俊西的执行副总裁位置觊觎已久。
只见她自来熟的和秘书找了张椅子坐了下来:“范总,这是不是也太没有职业操守了。”
方岚一看是她,立马又把头转了回去。
范俊西则脸上笑眯眯,心里MMP的回道:“所畏失节事小,饿死事大。”
这个时候,体型越来越国际化的梁启跃,也赶过来凑热闹了。
“哎!常总你怎么过来了,”他一进门就看见了常虹,还真有点意外。
常虹迅速恢复不爽的表情,继续端端的坐在那里:“我怎么就不能过来,只要是公司的事,都重在参与嘛!”
梁启跃哈哈一笑:“也对,也对!”
“常总是来批评我们不讲武德了!”范俊西及时加以补充说明。
“啥玩意,”梁启跃一秒从文艺中年切换至老愤青模式:“咱们常总什么时候变成世界和平大使了,你没看见?那个”新四方“不也挂在上面嘛。”
正说着,大屏幕上第五段广告已经开始了。
正是梁启跃口中的“新四方”公司。
视频在一段充满童趣的音乐中展开,一座户外的组合游乐器械边,一个金发小男孩怀里抱着一支汉堡王的纸袋,香喷喷的吃着。
忽然,音乐一变,几个年龄稍大的男孩子围了过来,每个人都向金发男孩伸过手来,瞬间金发小男孩手里的汉堡王被一抢而空,
又过了一天,同样的场景里,那个金发小男孩手里依然抱着一支大纸袋,只不过这次换成了麦当劳的外包装。
依然是那几个大男孩,这次他们看了看金发男孩,什么也没抢,直接路过。
看着他们消失的金发男孩,眨了眨大眼睛,笑眯眯的伸手在麦当劳的纸袋里把汉堡王拿了出来。
片尾字幕如期而至——自从用了“它”,我的午餐再也没人抢了。
哈……
“开拓者”会议室里的气氛越来越活跃了。
同样,大屏幕上各个公司的小窗里,也都在议论纷纷。
范俊西这一会的眼里只有“新四方”窗口里的主策划叶辰。
同样,叶辰也看着他笑了一笑。
接下来,就轮到“开拓者”了。
大屏幕上的画面缓缓展开,第一个切入视角的竟然就是麦当劳那两块著名的路边广告牌。
这也是广告里,坐在一辆小汽车里的两位乘客的视角。
这一幕的出现,让“新四方”的几位同仁尾椎一木。
同时,也让守在大屏幕前的大东家“汉堡王”大跌眼镜:这不是咱们的广告嘛?怎么会出现麦当劳的佳作。这是送错片了吗?
广告在继续——
坐在小车里的夫妇抬头看了看路边的广告牌,关上车窗继续前进。
很快,他们的车就停在了五公里处麦当劳的汽车售货通道。
这下甲方大佬,和其它几个准乙方都纷纷摇头以示不解。
“新四方”的叶辰这一会心终于可以定一定了,他都多少天没睡好一个整觉了。
广告还在继续——
麦当劳的售货员询问坐在车上的二位:“您需要些什么?”
乘客答道:“请给我们一杯咖啡。”
售货员确认了一下:“只要一杯咖啡?大杯、小杯?”
“是的,”老公笑着点点头:“一个大杯吧,我们还有很长的路要走。”
说完他转头看了看坐在身边的妻子。
………………
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门店的销售额也毫无悬念的一蹦老高。
别说“汉堡王”,就连其它快餐行业都看得猫抓心痒。
“汉堡王”就更不一样了,鬼知道现在有多少双眼睛在排队看自己的笑话。
人不怕穷,就怕比。
“麦当劳”那块高高竖起的广告牌,像极了一把高悬在“汉堡王”头上的达摩克利斯之剑。
怎么着,都不舒服。
于是,“汉堡王”决定以彼之剑,刺破彼身。
高价对外公开招标广告。
一时之间,广告公司蠢蠢欲动,直到“汉堡王”在自己的官网上宣布——只有接到邀请的广告公司才可以参加招标。
“开拓者”和“新四方”有幸都在邀请行列之内。
这次“汉堡王”采用的是互联网视频招标模式。
上午九点整,被邀请的几家广告公司都在同一时间上线进入招标视频会。
“开拓者”的几位参与高官也都集中坐在了多功能厅里。
坐在C位的范俊西,仔细数了数大屏幕上显示的广告公司数量,包括他们在内一共有七家。
招标视频会的节奏很快,“汉堡王”的负责人向各个广告公司细说了竞标规则,大概将在会议结束后一小时内宣布投标结果。
非常高效,也非常刺激。
视频转入播放模式,一个个公司的投标广告排队上线了。
三个广告公司的视频小样很快过去,丝毫没有激起一丁点水花。
“开拓者”的几位一致认为,这几个广告公司根本都没弄明白“汉堡王”这次招标的意义何在。
谁让你来宣传快餐了,它现在明明缺的是抢支弹药啊!
直到第四个出现,才有点煮酒论英雄的意思,这家有国企背景的“得佑”广告公司,一出手就是硬货。
视频一开场就是“汉堡王”人气旺盛的门店大厅,每一个收银机前都拍着长长的队伍。
乍一看,要多正常有多正常。
但忽然一个特写镜头,好巧不巧正好落在一位排队的顾客脚上。
那脚上的鞋,还要死不死的是一双小丑的大红鞋子。
明眼人一看就知道这位顾客是谁了。
果然这个头上戴着大帽子,身上裹着皱巴巴风衣的,无论是遮不住的彩色头发,还是风衣裹不住的小丑服饰,都在告诉观众“麦当劳”都麦大叔来了,来“汉堡王”排队买汉堡了。
片尾处及时出现一行字——终于吃到了最棒的汉堡包。
哦——
这广告一出,大屏幕底边上,一顺排的几个小窗口里的广告公司都明显骚动起来。
范俊西也忍不住夸了一句:“开始有点意思了。”
这时,在他身后一个声音飘起:“你们既然已经做了麦当劳的生意,这一回头又来竞标汉堡王的广告,合适吗?”
广告部的几个人同时回头一看,原来后面不知什么时候已经站了不少其它部门的高管,看来对这次视频竞标会议都很感兴趣。
刚刚说话都这位就是艺术中心的总策划常虹,这位女士可是一直对范俊西的执行副总裁位置觊觎已久。
只见她自来熟的和秘书找了张椅子坐了下来:“范总,这是不是也太没有职业操守了。”
方岚一看是她,立马又把头转了回去。
范俊西则脸上笑眯眯,心里MMP的回道:“所畏失节事小,饿死事大。”
这个时候,体型越来越国际化的梁启跃,也赶过来凑热闹了。
“哎!常总你怎么过来了,”他一进门就看见了常虹,还真有点意外。
常虹迅速恢复不爽的表情,继续端端的坐在那里:“我怎么就不能过来,只要是公司的事,都重在参与嘛!”
梁启跃哈哈一笑:“也对,也对!”
“常总是来批评我们不讲武德了!”范俊西及时加以补充说明。
“啥玩意,”梁启跃一秒从文艺中年切换至老愤青模式:“咱们常总什么时候变成世界和平大使了,你没看见?那个”新四方“不也挂在上面嘛。”
正说着,大屏幕上第五段广告已经开始了。
正是梁启跃口中的“新四方”公司。
视频在一段充满童趣的音乐中展开,一座户外的组合游乐器械边,一个金发小男孩怀里抱着一支汉堡王的纸袋,香喷喷的吃着。
忽然,音乐一变,几个年龄稍大的男孩子围了过来,每个人都向金发男孩伸过手来,瞬间金发小男孩手里的汉堡王被一抢而空,
又过了一天,同样的场景里,那个金发小男孩手里依然抱着一支大纸袋,只不过这次换成了麦当劳的外包装。
依然是那几个大男孩,这次他们看了看金发男孩,什么也没抢,直接路过。
看着他们消失的金发男孩,眨了眨大眼睛,笑眯眯的伸手在麦当劳的纸袋里把汉堡王拿了出来。
片尾字幕如期而至——自从用了“它”,我的午餐再也没人抢了。
哈……
“开拓者”会议室里的气氛越来越活跃了。
同样,大屏幕上各个公司的小窗里,也都在议论纷纷。
范俊西这一会的眼里只有“新四方”窗口里的主策划叶辰。
同样,叶辰也看着他笑了一笑。
接下来,就轮到“开拓者”了。
大屏幕上的画面缓缓展开,第一个切入视角的竟然就是麦当劳那两块著名的路边广告牌。
这也是广告里,坐在一辆小汽车里的两位乘客的视角。
这一幕的出现,让“新四方”的几位同仁尾椎一木。
同时,也让守在大屏幕前的大东家“汉堡王”大跌眼镜:这不是咱们的广告嘛?怎么会出现麦当劳的佳作。这是送错片了吗?
广告在继续——
坐在小车里的夫妇抬头看了看路边的广告牌,关上车窗继续前进。
很快,他们的车就停在了五公里处麦当劳的汽车售货通道。
这下甲方大佬,和其它几个准乙方都纷纷摇头以示不解。
“新四方”的叶辰这一会心终于可以定一定了,他都多少天没睡好一个整觉了。
广告还在继续——
麦当劳的售货员询问坐在车上的二位:“您需要些什么?”
乘客答道:“请给我们一杯咖啡。”
售货员确认了一下:“只要一杯咖啡?大杯、小杯?”
“是的,”老公笑着点点头:“一个大杯吧,我们还有很长的路要走。”
说完他转头看了看坐在身边的妻子。
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